Récemment, sous des pressions telles que la flambée des matières premières et les pénuries, face à la haute saison traditionnelle du secteur, la première bataille de cette année est sur le point de commencer. Pour de nombreux fabricants, quels nouveaux défis et variables devront-ils affronter dans cette bataille ?
Un équilibre entre ventes et prix
D'une part, la demande du marché se redresse lentement et il manque de relais de croissance explosifs. Globalement, la baisse générale du marché des produits d'affichage LED reste inchangée. Ainsi, même si les matières premières augmentent rapidement actuellement, certaines entreprises d'écrans et certains commerçants continuent de recourir à des promotions à prix réduits pour stimuler la consommation et augmenter les expéditions, afin de prendre l'avantage sur le marché. Selon des initiés du secteur, à mesure que le coût des matières premières continue d'augmenter, de nombreux fabricants utiliseront encore les baisses de prix comme moyen de tirer les premiers coups sur le marché de la haute saison.
D'autre part, depuis le second semestre de l'année dernière, la flambée continue des matières premières a posé à de nombreux fabricants une nouvelle problématique d'« équilibre entre quantité et prix » dans les opérations sur le marché final. Dans une situation où la demande des consommateurs n'a pas changé, les coûts de main-d'œuvre et de matières premières ont augmenté. La hausse des prix des entreprises, en particulier pour les petites et moyennes entreprises d'écrans qui ne peuvent pas absorber seules les pressions sur les coûts, est devenue leur choix inévitable. Ainsi, qu'il s'agisse d'optimiser les produits et services ou d'améliorer les stratégies marketing, la clé qu'ils doivent absolument réfléchir est de savoir comment faire payer le marché.
La collision continue entre tradition et nouveauté
Comme chacun le sait, l'industrie chinoise de l'affichage LED a toujours été dominée par les canaux, mais elle a subi l'impact de l'épidémie sur les canaux physiques hors ligne (logistique, magasins, etc.). L'année dernière, de nombreuses entreprises d'affichage LED ont activement exploré les plateformes e-commerce en ligne, les diffusions en direct et d'autres nouvelles formes de canaux innovantes. L'assistance en ligne et l'intégration des deux lignes, en ligne et hors ligne uniquement, semblent désormais pour le secteur être « une affaire conclue ». Cependant, pour tous les fabricants, l'intégration en ligne et hors ligne n'a jamais été l'objectif. Le point clé est de promouvoir la transformation des modèles économiques et l'amélioration globale de l'expérience consommateur en intégrant les ressources et la force des deux lignes.
La clé face à la hausse des coûts et à la baisse du marché réside dans la manière de « faire évoluer les produits pour répondre à la hausse des coûts, et d'activer la demande des consommateurs pour impulser un cycle de marché positif », et enfin établir un nouveau cycle d'exploitation positif dans les fluctuations du marché de premier rang.
