Di recente, sotto pressioni come l'aumento vertiginoso delle materie prime e le carenze, di fronte alla tradizionale alta stagione del settore, la prima battaglia di quest'anno sta per iniziare: per molti produttori, quali nuove sfide e variabili dovranno affrontare in questa battaglia?
Un equilibrio tra vendite e prezzo
Da un lato, la domanda di mercato si sta riprendendo lentamente e mancano sbocchi di crescita esplosiva. In generale, il calo complessivo del mercato dei prodotti per display a LED rimane invariato. Pertanto, anche se attualmente le materie prime stanno aumentando rapidamente, alcune aziende produttrici di schermi e commercianti stanno ancora adottando promozioni di riduzione dei prezzi per stimolare i consumi e aumentare le spedizioni, al fine di conquistare il primato sul mercato. Secondo gli addetti ai lavori, poiché il costo delle materie prime continua a salire, molti produttori utilizzeranno comunque i tagli ai prezzi come mezzo per fare i primi colpi nel mercato dell'alta stagione.
Dall'altro lato, dalla seconda metà dello scorso anno, il continuo aumento vertiginoso delle materie prime ha posto molti produttori di fronte a una nuova questione: l'"equilibrio tra quantità e prezzo" nelle operazioni sul mercato finale. Nella situazione in cui la domanda dei consumatori non è cambiata, il costo della manodopera e delle materie prime è aumentato. Gli aumenti di prezzo delle imprese, in particolare per le piccole e medie aziende produttrici di schermi che non sono in grado di assorbire da sole le pressioni sui costi, sono diventati una scelta inevitabile. Quindi, sia che si tratti di ottimizzare prodotti e servizi sia di migliorare le strategie di marketing, come far pagare il mercato è il punto chiave su cui devono riflettere.
Il continuo scontro tra tradizione e novità
Come tutti sappiamo, l'industria cinese dei display a LED è sempre stata dominata dai canali, ma ha subito l'impatto dell'epidemia sui canali fisici offline (logistica, negozi, ecc.). Lo scorso anno, molte aziende di display a LED hanno esplorato attivamente piattaforme di e-commerce online, dirette streaming e altre nuove forme di canale. L'integrazione delle due linee, online e offline, per il settore oggi sembra ormai "cosa fatta". Tuttavia, per tutti i produttori, l'integrazione online e offline non è mai stata l'obiettivo. Il punto chiave è promuovere la trasformazione dei modelli di business e il miglioramento complessivo dell'esperienza del consumatore integrando le risorse e la forza delle due linee.
La chiave per l'aumento dei costi e il calo del mercato sta nel come "aggiornare i prodotti per rispondere all'aumento dei costi e attivare la domanda dei consumatori per guidare un ciclo di mercato positivo", stabilendo infine un nuovo ciclo operativo positivo nelle oscillazioni del mercato di prima linea.
