Récemment, sous des pressions telles que la montée frénétique des matières premières et les pénuries, face à la traditionnelle haute saison de l’industrie, la première bataille de cette année est sur le point de commencer, donc pour de nombreux fabricants. En d’autres termes, quels nouveaux défis et variables allez-vous rencontrer dans cette bataille ?
Un équilibre entre ventes et prix
D’un côté, la demande du marché a lentement augmenté, et il y a un manque de points de croissance explosifs. En général, le déclin global du marché des produits à écran LED reste inchangé. Ainsi, même si les matières premières actuelles augmentent rapidement, certaines entreprises de filtrage et commerçants adoptent toujours des promotions de réduction de prix afin de stimuler la consommation et d’augmenter les expéditions, afin de prendre la tête du marché. Selon des initiés du secteur, alors que le coût des matières premières continue d’augmenter, de nombreux fabricants continueront d’utiliser les baisses de prix pour faire les premiers coups sur le marché de la haute saison.
En revanche, depuis la seconde moitié de l’année dernière, la flambée continue des matières premières a amené de nombreux fabricants à poser un nouveau problème de « balance quantitatif et prix » dans les opérations du marché terminal. Dans la situation où la demande des consommateurs n’a pas changé, le coût de la main-d’œuvre et des matières premières a augmenté. Les hausses de prix pour les entreprises, en particulier pour les petites et moyennes entreprises d’écrans qui ne peuvent pas absorber seules les pressions budgétaires, sont devenues leur choix inévitable. Ainsi, qu’il s’agisse d’optimiser des produits et services ou d’améliorer les stratégies marketing, la clé à laquelle ils doivent réfléchir est de faire en sorte que le marché soit rentable.
La collision continue entre tradition et nouveauté
Comme nous le savons tous, l’industrie chinoise des écrans LED a toujours été gagnante sur les canaux, mais elle a subi l’impact de l’épidémie sur les canaux physiques hors ligne (logistique, magasins, etc.). L’année dernière, de nombreuses entreprises d’écrans LED ont activement exploré les plateformes de commerce électronique en ligne, les diffusions en direct et d’autres nouvelles innovations. Le format du canal, l’assistance en ligne et l’intégration double ligne uniquement hors ligne, semblent désormais être « réglés ». Cependant, pour tous les fabricants, l’intégration en ligne et hors ligne n’a jamais été l’objectif. C’est un point clé pour promouvoir la transformation des modèles économiques et l’amélioration globale de l’expérience consommateur en intégrant les ressources et la force des deux gammes.
La clé de la hausse des coûts et du marché à la baisse réside dans la manière de « moderniser les produits pour répondre à la hausse des coûts, et d’activer la demande des consommateurs pour favoriser un cycle de marché positif », et enfin d’établir un nouveau cycle opérationnel positif dans les hauts et les bas du marché de premier plan.
